À La Réunion 14% des enfants scolarisés en grande section de maternelle souffrent de surpoids et sur tout le territoire français un enfant sur six est en surpoids et risque d'être obèse à l'âge adulte. Face à ce fléau qui sévit chez les jeunes, "il devient urgent de réglementer les publicités ciblant les enfants sur tous les supports" déclare l'ONG Foodwatch. C'est contre ces campagnes marketing que l'ONG Foodwatch tire la sonnette d'alarme. Elle a déclaré la guerre aux publicités d'un célèbre fabricant de biscuits : LU. Mascotte de cette marque, lulu l'ourson est épinglée par l'ONG avec une nouvelle pétition. L'ONG déclare "derrière ses airs tout mignon, ce gâteau LU est une redoutable arme marketing qui cible les enfants ". Cette pétition intervient dans un contexte où, suite aux états généraux de l'alimentation, un projet de loi est actuellement débattu à l'Assemblée Nationale. L'ONG demande à ce que les responsables politiques fassent preuve de courage pour protéger la santé des enfants.
En France, l'obésité infantile est devenue une préoccupation de santé publique. La Caisse générale de sécurité sociale a d'ailleurs mis en place un programme pour prendre en charge les enfants en surpoids : la mission "retrouve ton cap". La Réunion fait partie des départements qui participe à cette campagne.
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Dans la lutte contre l'obésité infantile, Foodwatch a pris pour cible les campagnes de publicités alimentaires qui s'adressent aux enfants.
La pétition en ligne dénonce la campagne marketing de la multinationale Mondelez - propriétaire de LU- qui s'adresse directement aux enfants. Le groupe qui détient une cinquantaine d'autres marques ’hésite pas à recourir à un marketing tapageur pour vendre ses produits, dont certains sont majoritairement composés de sucre. Le problème, pour foodwatch, est que LU a choisi une cible bien particulière : les enfants. En France, où un enfant sur six est en surpoids ou obèse et risque de le rester à l’âge adulte, les prendre pour cible marketing est de moins en moins acceptable. Foodwatch interpelle le directeur de Mondelez France avec cete nouvelle pétition en ligne.
"C’est l’histoire d’une gamme de gâteaux, connue sous l’ombrelle LULU. Elle se présente comme le " complice du goûter des enfants " et met en scène un petit ourson vêtu de bleu. Dans un univers douillet de marketing et de publicité, le groupe Mondelez – qui détient la marque LU – n’hésite pas à recourir à des pratiques diverses et variées pour vendre ses produits, dont certains sont majoritairement composés de sucre.
Le problème, c’est que LU a choisi une cible bien particulière… les enfants. Saviez-vous qu’en France, un enfant sur six est en surpoids ou obèse et risque donc de le rester à l’âge adulte ? Les prendre pour cible marketing est inadmissible !
Officiellement, le groupe affirme que sa communication est plutôt axée sur les parents… Un argument qu’on a bien du mal à avaler. Demandez dès maintenant à Mondelez de cesser ces pratiques de communication ciblant les enfants et de modifier l’étiquetage de la gamme Lulu. "
La gamme LULU L’Ourson qui comporte l’ours-gâteau, les barquettes et les coquelines, se présente comme la " complice du goûter des enfants " et met en scène un petit ourson vêtu de bleu. On retrouve l’ourson sur tous les supports de communication ciblant les enfants : pubs TV, emballages, fêtes d’anniversaires avec l’ours géant, etc. Pourtant, dans ses échanges avec foodwatch, Mondelez prétend ne pas cibler les enfants de moins de 12 ans.
" Il est évident que Mondelez cible les enfants. L’entreprise doit arrêter de prétendre le contraire, assène Mégane Ghorbani, responsable de campagnes chez foodwatch France. Mondelez a signé une charte où elle s’engage à ne pas communiquer auprès des moins de 12 ans. Mais les engagements d’autorégulation des multinationales, à travers ce type de démarche non-contraignante et volontaire, ne se traduisent pas dans les faits. L’industrie agroalimentaire a bel et bien une responsabilité dans l’épidémie de maladies chroniques comme le surpoids, le diabète ou l’obésité. Il devient donc urgent d’encadrer la publicité ciblant les enfants sur tous les supports ".
En France, la Stratégie nationale de santé 2018-2022 prévoit de limiter l’influence de la publicité et du marketing alimentaire sur les enfants pour " des aliments peu favorables au plan nutritionnel ". Pour le Haut conseil de la santé publique, dont les experts se sont penchés sur cette question, le marketing visant les enfants va bien au-delà de la télévision ; il englobe aussi les réseaux sociaux, le placement de produits, les applications ludiques, le sponsoring d’événements, les jeux, le recours à des personnages plébiscités par les enfants, etc. L’Organisation mondiale de la Santé – alertée par l’épidémie de surpoids et d’obésité dans le monde – recommande également depuis des années de réglementer la publicité. Pour l’OMS, aucune activité de marketing ciblant les enfants ne devrait être permise pour les gâteaux, biscuits sucrés et pâtisseries.
Alors qu’est actuellement débattu le projet de loi qui fait suite aux Etats généraux de l’alimentation, foodwatch appelle les responsables politiques à faire preuve de courage pour protéger la santé de nos enfants. " Le cas flagrant de la multinationale Mondelez – loin d’être le seul – qui ne respecte pas la charte qu’elle a pourtant signée et censée limiter le marketing envers les enfants, plaide pour une urgente décision des autorités publiques. ", conclut Mégane Ghorbani de l'ONG.
Vous pouvez signer cette pétition en ligne ici.
www.ipreunion.com